Лично/общественный дневник Эльдара Муртазина

То, что мы видим, зависит от того, куда мы смотрим.

Записи с тэгом media

Когда мы впервые смотрели фильм "Хвост виляет собакой" волна на Балканах была реальностью и фильм не вызывал никаких вопросов. Кино с юмором, но этот юмор скрывал горькую правду того, что и как происходит в наших жизнях и сколько всего зависит от действий всего пары людей. Создающих историю. Не ту историю, что творится на улицах, а ту, что можно сотворить за компьютером отредактировав фотографии и видео. Подмена реальности, красивыми образами. Правильными с политической точки зрения образами. Тогда мы обсуждали, когда подобные подмены реальности будут поставлены на поток. Через год, два, три или позже. Сегодня они уже реальны и мы помним историю, как одну из фотографий в Афганистане красиво разукрасил репортер. Для пущей правдоподобности и нагнетания обстановки. Это были действия отдельного человека, который делал это из-за денег. Теперь манипулировать общественным мнением попыталась компания BP, изобразив свой командный центр по борьбе с разливом нефти. Изобразив не очень умело.
Смотрите фотографии.

Фотография, которую в BP считают нынче реальной.

Фото взяты отсюда

Уверен, что в недалеком будущем возникнет кризис масс-медиа, который будет связан с доверием читателей, либо зрителей к той информации, что им выдается. Рынок правды и устройств распознавания правдивой картинки на экране пока не существует. Но уверен, что он возникнет. И коррупция будет процветать и на нем (например, для государства правда будет своя, для частных компаний нет). И победят зрители эту коррупцию однажды. Вопрос в том, сколько это займет времени и сколько нас будут кормить сказками с экранов ТВ.

Под катом статья Юлии Латыниной, "Как устроена современная Россия". Из-за нее сайт газеты не работает. Как вам статья? 

читать далее …

Меня наши чиновники поражают скудоумием и нежеланием разбираться в предмете о котором они говорят. Глава Роскомнадзора Сергей Ситников в интервью РГ.
По словам Ситникова, форумы, которые издания размещают на своих сайтах для повышения рейтинга, являются их неотъемлемой частью. "А если это часть СМИ, то редакция несет полную ответственность за то, что в нем [форуме] публикуется. Поэтому, если редакция не хочет осложнений с надзорными органами, то должна модерировать свой форум", — заключил глава ведомства.

В Lenta.ru чуть больше об этом http://lenta.ru/news/2009/12/10/dearreaders/

Мне вот интересно. Если я ненароком напишу на заборе дачи господина Ситникова, что-то этакое экстремистское, то его привлекут к ответственности? За то, что он не уберет моментально эту надпись? Или например на его машине наклеет кто-то стикер с чем-то этаким? Пусть потом доказывает, что это не его мысли. А так ведь явно чиновник это "сделает" для поднятия собственного "рейтинга и популярности".

Решать вопросы вот так с плеча приятно, только такой подход кроме вакханалии, ничего не дает. Надо придумать и ввести правила взаимодействия власти и СМИ. Чтобы была прописанная, прозрачная процедура, когда исполнительные органы власти обращаются в редакцию о том, что на форуме, содержится нечто противоречащее закону. И тогда редакция, хостинг провайдер, могут предоставить все координаты человека, который нарушил своим высказыванием законодательство. Прозрачно и публично. А не наказывать редакции за то, чего они никогда не делали. Вы что думаете об этом?

На прошлой неделе пообещал немного рассказать о своем взгляде на персональные медиа. Но так получается, что писать полноценное эссе означает не опубликовать его в обозримом будущем, это слишком большая, интересная работа. Раззадорив интерес своих читателей, не удовлетворить его не мог. Поэтому буду делиться кусочками своих взглядов на персональные медиа. Постараюсь делать это на примерах.

Когда речь заходит о том, какое персональное медиа станет успешным, я всегда отвечаю предельно коротко — интересное. Это может быть блог, подкаст, твитер, да что угодно, форма не играет значения. Главное, чтобы было интересно тем, кто будет это смотреть, слушать, читать. Мы живем в удивительное время, когда средства производства информации стали впервые в истории человечества общедоступными. Можно снять фильм на любительскую камеру и он может быть сверхпопулярным (Ведьма из Блэр, сейчас некий фильм сняли, были и другие примеры), можно написать книгу и распространять ее бесплатно в сети, чтобы потом превратиться в популярного писателя (Глуховской в России с романом Метро-2033), можно спеть песню, станцевать, одним словом проявить себя. Аудитория прощает все, кроме скуки. Занудство, скука, это враги любого медиа, а персонального вдвойне, ведь за ним изначально нет никакого известного имени (рассматриваем случай обычного обывателя).

И тут на первый план выходит личность человека, стоящего за персональным медиа. Скучный человек не может сделать интересный проект. Он может стать подражателем, коллектором "смешных" несуразностей со всего света, но завоевать большую популярность не сможет. В чем причина? Мы все любим приятных, умных собеседников и в персональных медиа это проявляется во всей красе. Нельзя уговорить человека общаться с круглым идиотом, даже посулив ему гору золота. Какое-то время он будет общаться, но золотой запас форта Нокс иссякнет и все вернется на круги своя.

Поэтому первая задача любого здравомыслящего человека, стать интересным для окружающих, быть личностью, думать. Будете вы делать блог или нет, создавать свое персональное медиа, это дело десятое. И не так уж оно важно. Главное, что вы будете интересным человеком. А имея такой багаж сделать что-то стоящее получится наверняка, пусть и не сразу.

Когда я говорю о том, что человек интересен, я оттнюдь не имею в виду слащавые отзывы о том или ином человеке, не надо стремиться к этому. Большинство людей, которые добились большой популярности, мягко говоря, неоднозначны. Но, при этом, их уважают за то, что у них есть свое мнение, которое они не боятся высказывать. Позволю фразу, которую написал один из моих читателей, — "Сложный, неоднозначный, временами одиозный, но интересный". Воспринимаю исключительно как комплимент. Невозможно быть хорошим для всех, нравится всем, да и стремиться к этому глупо. Поэтому делайте то, что должно, не обращая внимания на окружающих, идите своей дорогой.

Вернемся к персональным медиа и их успеху. Часто успех отдельных людей представляется как счастливый случай, и только. Хотя за этим успехом скрывается огромная работа, труд каждодневный, будь это работа над собой, в виде чтения книг, газет, посещения музеев или работа над материалами для подкаста, блога. Счастливый случай играет огромную роль, но я не знаю ни одной истории, когда человек не прикладывал значительных усилий и не работал над собой для достижения успеха своего персонального медиа.

Позвольте привести в пример подкаст RadioGrinch, который ведет Денис. Мы познакомились с ним случайно, кто-то из вас мои дорогие читатели, в ответ на мой вопрос, что послушать из русскоязычных подкастов, порекомендовал "Бортовой журнал". Мне понравилось, стал слушать, потом познакомились, встретились, поболтали. Денис создал свой успех сам, каждодневной работой, тем, что прочувствовал свою аудиторию, людей. И тут ему это можно поставить в заслугу, он интересный человек. И мне это нравится в людях, это подкупает. Схема простая — работал, упорно работал, получил результат.

На неделе слушал один из подкастов в серии "Бортовой журнал" и там излагалась история Раша Лимбо http://www.rushlimbaugh.com — это бывший радиоведущий, который создал свое медиа с аудиторией в несколько миллионов человек ежедневно. Можно любить или не любить его, это дело десятое. Факт в том, что он своим примером доказал, отсутствие скуки, интересное изложение фактов, плюс профессионализм (он работает на радио многие годы), все вместе могут создать успех. Пересказывать подкаст о Раше я не буду, предлагаю его послушать, мысли там высказаны интересные.

http://radiogrinch.ru/bzh-107-samyj-opasnyj-chelovek-v-amerike/

Заодно рекомендую RadioGrinch еще раз — хорошие подкасты, которые стоит слушать. Давно собирался порекомендовать, да все не приходилось к слову.

Любая, даже самая длинная дорога начинается с первого шага. По дороге можно встретить препятствия, проблемы, неудачи. Но все решаемо при желании дойти до цели. Главное, решиться на первый шаг и сделать его. Так и тянет вставить штамп набивший оскомину, дорогу осилит идущий. На мой взгляд, персональный блог, это необходимая часть жизни современного человека. Какой формат примет блог — твитер, ЖЖ, Тумблер, что-то иное, не играет роли. Важен сам факт его существования.

P.S. Позднее еще напишу на тему персональных медиа, это так сказать затравка. Буду рад выслушать ваши мысли, примеры, возможно истории. Заранее спасибо.

Компания Microsoft готова платить изданиям, чтобы они не были представлены в поисковой машине Google. Такую информацию можно найти в позавчерашней Financial Times. В прошлом веке издания конкурировали между собой качеством информации, полнотой охвата, тиражом наконец. Сегодня они могут зарабатывать деньги уже на поисковых машинах, причем во всех смыслах. Эти машины дают трафик, владельцы воюя между собой, готовы платить за представленность ресурса (что лично я считаю, крайне пагубным явлением, информация бесплатна и попытка так перетянуть в Bing (поисковик от MS) людей, это утопия).

На мой вкус, медиа должно быть представлено во всех поисковых системах и даже тот же CNN не может игнорировать тот или иной поисковик. Ровно также, как и поисковик не может игнорировать какое-то из медиа. Не так ли? Иначе доверие к поисковику упадет (только не надо примеров с комсомольской зорькой, они тут не действуют).

Мне кажется, что история для MS закончится большим пшиком и даже News Corp ни о чем с ними не договорится. Каковы ваши ощущения?

Озадачен донельзя. Женя на полном серьезе (во всяком случае, это следует из вакансии) ищет человека, чтобы тот за него писал и отвечал в Твитере. Вот краткая выдержка из вакансии:

Twit-менеджер – личный менеджер по связям с общественностью пользователя сети микроблогов Twitter. Функционал новой позиции частично перекликается с функционалом уже привычной в России вакансии PR-менеджера. Основными задачами Twit-менеджера станут: мониторинг информационного поля на наличие упоминаний ключевых слов, реагирование на негативные сообщения с упоминанием объекта, обратная связь с постоянными читателями Twitter-аккаунта клиента.
Итак, если Вы решили стать первым Twit-менеджером в России и работать на самого популярного твиттерянина Рунета Евгения Козлова…

Для этого нужно выполнить правильно 3 действия:
1. Прислать ваше резюме на chulkof@fistashki.org. Тема письма: «Twit-менеджер»
2. Получить ответом анкету состоящую из 5 вопросов. Ответить на вопросы в полученном документе. Прислать этот документ, но уже с вашими ответами на ту же почту до 27-ого ноября.
3. Если вы успешно прошли этап интервьюирования – Вас пригласят на собеседование с Евгением Козловым, по результатам которого будет выбран счастливчик или счастливица, который(ая) станет первым в России личным Twit-менеджером.
Удачи!

Полностью можно прочитать вот здесь

В тви Женя написал, что уже 33 человека прислало на эту позицию свое резюме. Мне Женя нравится как человек, но читать его твитер и подписываться на него я не стал. Так как Женя набивает его масс фолловерами. 35 тысяч читает его, стольких же читает он. Понятно, что реально он ничего не читает. Это как дружба, когда вы дружите с человеком, а ему по фиг на вас, галочка в большом списке придающем ему ценность. Но это бог с ним. На самом деле тут встает интереснейший вопрос, личные медиа, управляемые другими людьми, остаются личными?

Например, когда крупный бизнесмен начинает вести блог, то за него это делает ассистент. Например, Женя Чичваркин сам в блог не писал, но давал указания, что и как, дальше ему все это давалось на вычитку и он давал добро. Ровно также комментарии. Так или иначе, он был вовлечен в жизнь блога. Ассистент выбирал самые интересные комментарии, то есть выступал в качестве фильтра. Это стандартная ситуация для многих. Личное медиа? Нет, это частный случай корпоративного медиа. В привычном для читателей формате, своего рода мимикрия.

В случае Жени Козлова, тут ровно все наоборот. Получается, что создав масс-фолловингом позицию "крупнейший российский твитерянин", Женя пытается превратить свой твитер из личного, персонального медиа, в нечто общественное (больше одного человека, читай редакция). Монетизации прямой такой твитер и "редакция" не поддается, это скорее достижения в виде поездок на всевозможные мероприятия о твитере и тому подобных вещах. Считать ли это достижением? Не знаю, так как масс-фолловинг для меня равен спаму. Качество аудитории всегда для изданий, в том числе и персональных, играло роль. Тут с качеством аудитории есть определенные проблемы, тем более, что уверен, что масс-фоловеров из этого числа в списке Жени также хватает. Но тут встает другой вопрос и он гвоздь этого поста — считать ли такой твитер как у Жени после этого персональным? Что мы наблюдаем, попытку превратить человека Женю Козлова в некую торговую марку, капитализировать имя в Тви или что-то иное?

P.S. Не наезд ни в коем разе, мне любопытно, как трансформируются персональные медиа и во что могут превращаться. Понятно, что данный случай он не типичный, но все-таки показательный. Интересно посмотреть, во что все это выльется. На следующей неделе напишу большой пост о персональных медиа и их влиянии на жизнь, давно зреет эта тема, чувствую пришла пора.

В стране три газеты занимают порядка 70 процентов рынка подобных изданий, у других не хватает тиражей, влияния на аудиторию, список можете продолжить самостоятельно. Тираж Chosun Ilbo более миллиона копий ежедневно, несколько лет назад тиражи были больше, превышали 2.2 млн копий. Кажется так, хотя главный редактор издания с неохотой говорил на эту тему, отмечая, что финансовые показатели за эти годы никак не изменились, а только подросли. Это к слову о влияние тиража на рекламу и ее стоимость. В то же время газета очень активно выходит в новые сегменты, это и электронная версия для мобильных устройств, кабельное ТВ и возможность просмотреть газету ровно в том же виде, в каком она напечатана, сайт для любого устройства, электронные чернила (eBook — но данный проект, пока в разработке, коммерчески не доступен). Одним из направлений стала так называемая T-Paper (T от слова Touch). Это большие ЖК-телевизоры, которые устанавливают в общественных местах, на них можно посмотреть карту района, либо прочитать ту же газету. Масштабирование, прокрутка страниц, все осуществляется пальцами. Думаю, что развитие технологии позволит осуществлять не только чтение, но и моментальный перевод, одним словом масса возможностей.

Вопрос, который меня мучил, сколько приносят нестандартные носители в виде дохода. То есть как много компания зарабатывает на подписке (кабельное ТВ), либо рекламе. Оказалось, что доходы делятся как 10 на 90, бумага приносит основные деньги. И в ближайшем, обозримом будущем, ситуация вряд ли изменится. Другое дело, что сайт газеты имеет посещаемость порядка 1 миллиона человек в день, из них посетители из Кореи занимают около 95 процентов. Данное число, хорошо накладывается на разницу в тираже издания. То есть фактически свою аудиторию газета отнюдь не потеряла, вопрос в том, как она будет ее монетизировать при необходимости, но сейчас такая задача просто не стоит. Реклама работает, она же есть и на сайте (пакет включает в себя как сайт, так и газету, но есть и иные варианты).

Что понравилось в этой газете. Люди очень прагматичны и смотрят в будущее, при этом не пытаются изобретать технологии, а всего лишь быстро, адекватно утилизируют то, что становится популярным на рынке. Это крайне здравый, хороший подход.

А вам такого рода "электронные" версии в общественных местах для обычных газет интересны? А ведь можно прикрутить доставку номера на телефон по bluetooth в виде PDF-файла. И придумать массу других интересных возможностей.

SmartMoney
Рекламная пауза

Как издатели и редакция SmartMoney пытались превратить еженедельник в одного из лидеров деловой прессы и почему им это не удалось

Ночной кошмар. Ровно такими словами описывает первую рабочую неделю января 2009 г. директор по рекламе SmartMoney Ольга Орешникова. Из крупных рекламодателей еженедельника первыми отказались от запланированного размещения Toyota, Volvo и другие участники авторынка. Далее

Эта статья в блогах [?]

abvgd

Красивая статья о том, что не получилось и почему. Время выхода на рынок играет роль. На мой личный вкус, Деньги, как издание слабее и значительно.

Еще одна жертва кризиса. Поменяли концепцию, попытались сделать по-другому, только начало снова получаться и кончились финансы. Жаль. Пожалуй, из всех еженедельников, этот был лучшим. Искренне жаль его гибели. Бумага отмирает весьма быстро. Из следующих журналов "на очереди" знаю пару IT-изданий, одно из них люблю. Надеюсь, что ребята смогут выкрутиться. Время не очень хорошее, но добавляет оптимизма, по-прежнему делать свою работу хорошо. Времена проходят, люди остаются. Главное остаться людьми и в это время.
Но о $SM уже грущу.

Powered by WordPress Web Design by SRS Solutions © 2019 Лично/общественный дневник Эльдара Муртазина Design by SRS Solutions