Лично/общественный дневник Эльдара Муртазина

То, что мы видим, зависит от того, куда мы смотрим.

Записи с тэгом forecast

Вчера мир был потрясен до самых основ, после того, как вполне уважаемые аналитики отметили, что продажи первого WP7-телефона далеки от ожидаемых и компания Nokia мягко говоря испытывает проблемы. Не надо быть семи пядей во лбу, чтобы сделать очень простой вывод. Если WP7  сегодня не популярна, марка Nokia  не популярна, то продукты этих двух компаний на старте не могут быть популярны. Минус на минус не дает плюс, а из двух куриц не получится орла. Никак. И рынок это понимает, акции компании покатились вниз, в очередной раз.

Но в Nokia давно перешли из реального, в иллюзорный мир, в котором у компании все прекрасно. Пиар машина Nokia работает успешно и после того, как о неуспешных продажах сказали аналитики, чей хлеб это цифры, началась обратная волна. В Nokia решили действовать. В отсутствии реальных цифр, которыми можно похвастаться, в компании создали миф. В частности, вот тут появилась заметка, которая активно распространялась сотрудниками Nokia,  например, ссылка на нее появилась у PR-директора Nokia в Европе.

В заметке говорится о том, что продажи  Nokia 800 превзошли все остальные телефоны. Данные? Это то, как размещены в онлайн магазинах иконки телефонов. Для понимания, хочу отметить, что этот уровень «аналитики» типичен для людей, которые руководствуются «здравым смыслом». Например, колбаса лежит на витрине магазина не потому-что она плохо продается, а потому, что она очень успешна. Если считать так, то большинство телефонов Nokia в реальных розничных магазинах очень успешны. Они лежат на полках долго. И значит их продажи огромны.

В реальности все с точностью наоборот. Уверен, что в Nokia посчитают количество упоминаний этой марки в моей заметке и на основании этого составят «аналитический» отчет в котором расскажут, как Nokia в отдельной заметке и стране победила все другие марки. Это будет высший пилотаж. К чему реальные продажи, если можно ориентироваться на место иконки на сайте оператора? Тем более, что это стоит не так много, либо совсем ничего.

О том, что в Nokia работают иллюзионисты, я понял давно. Но вчера получил еще одно подтверждение. На VAS Forum во время выступления сотрудников Nokia было сказано много интересного. Я оставлю за скобками то, что в Nokia взяли кусок поликарбоната и отсекли все лишнее, создав так телефон с которым хочется заниматься сексом. В конце концов, у каждого свои представления о прекрасном и возможно, что в российском офисе Nokia свою жизнь видят так. Но мне показалось интересным иное — в 2012 году Nokia Russia только в России планирует продавать по 50000 штук в месяц Nokia 800 /710.

Я понимаю, что язком трепать не мешки ворочать, но все таки в Nokia могли бы не считать идиотами всех окружающих. Или это попытка создания иллюзорного мира? Итак, давайте отталкиваться от цифр продаж третьего квартала 2011 года (берем данные Связного, который лоялен Nokia в отличие от меня, как многие могут сказать). В ценовом сегменте от 15 до 20 т.р Nokia занимает сегодня 29 процентов, а этот сегмент в 2 миллионах смартфонов всего 13 процентов (260 тысяч штук за квартал). Доля Nokia в штуках 75 тысяч и это за три месяца. То есть все смартфоны Nokia сегодня стоимостью более 15 т.р. продаются не более 25000 штук в месяц.

Планы компании продавать Nokia 800 в два раза большом объеме ежемесячно.

Это не просто глупость, это идиотизм, который озвучивается вовне. И тем, кто в рынке это смешно. Самим сотрудникам Nokia, кто сохранил здравый смысл это также смешно. Ходя по собеседованиям, они не скрывают своего отношения к компании и тому, что они не согласны с тем, что творится внутри. И это норма. Не знаю, на мой вкус, Nokia  надо работать, а не строить иллюзии, которые они научились создавать. Просто иллюзии не кормят и скоро все свое наследство Nokia промотает. Быстро.

Наши читатели знают об этом с момента анонса 11 января сего года. Позволю себе привести фразу из материала — " С большей долей вероятности цена будет $499/$199, это позволит попасть в выбранную нишу на рынке." 199 операторский, 499 свободный, отвязанный аппарат. Иллюстрация того, за что обычно я получаю деньги :) А 5 месяцев небольшой срок для прогноза, точность которая достижима очень высока. Интереснее сейчас играться с аппаратами в перспективе 2-х, 2.5 лет. Большего горизонта планирования нет ни у одной компании (на уровне образцов и телефонов, а не отдельных технологий и развития рынка в целом).

Это я так выпендриваюсь, благо настроение отличное.

Powered by WordPress Web Design by SRS Solutions © 2018 Лично/общественный дневник Эльдара Муртазина Design by SRS Solutions