А что молодцы, хорошо поработали над своими продажами, что сократив их до реального минимума (4 процента рынка), смогли уронив их на 28 процентов по сравнению, что с предыдущим кварталом, что с ситуацией годом ранее, вернуться к профитности. В финансовом отчете говорится, что компания не рассчитывает на увеличение своей доли в 2010 году, но вторая половина будет лучше в плане продаж. Не мудрено. Пока, что ситуация совпадает с той, что описана в последних Бирюльках с точностью до запятой. Компания эксплуатирует фанатов по полной, сокращает производство, выжимает все из марки и увольняет людей, так как реструктуризует свои расходы. Опасная игра на которую есть еще примерно год. Успеют развернуть корабль или нет, не известно. Сентябрь принесет компании неприятные открытия со стороны конкурентов. Очень неприятные. Осень в целом пройдет отнюдь не под знаком SE. Задрав среднюю стоимость телефона до космических 134 Евро, компания будет увеличивать продажи дорогих телефонов. Дешевого предложения очень мало. И внимание — компания сама признала 4 процента мирового рынка. В России марка теряла всегда продажи с опережением мировых тенденций.

Долго думал, а позитивна эта новость или нет? Наверное позитивна для компании. Но это отнюдь не означает, что компания стала неожиданно сильной. Ее как лихорадило, так и лихорадит. Что будет дальше посмотрим. Особенно по итогам текущего года и продаж текущих моделей. По Vivaz уже появилась статистика отказов. Грустная картинка очень. Но и продажи грустные. В России, во всяком случае. На фоне 6 кварталов подряд, впервые компания показала положительную динамику (если не считать деньги на реструктуризацию, которые тратят с прежней скоростью). Момент истины для SE в рождественских продажах этого года. Смогут их сделать хорошими и показать свои продукты до того лицом. То могут выкарабкаться. Не смогут сделать этого, то умрут. Жду с интересом развязки истории.

 

Q12009

Q4 2009

Q1 2010

Number of units shipped (million)

14.5

14.6

10.5

Sales (Euro m.)

1,736

1,750

1,405

Gross margin (%)

8%

23%

31%

Operating income (Euro m.)

-369

-181

20

Operating margin (%)

-21%

-10%

1%

Restructuring charges (Euro m.)

12

150

3

Operating income excl. restructuring charges (Euro m.)

-357

-32

23

Operating margin excl. restructuring charges (%)

-21%

-2%

2%

Income before taxes (IBT) (Euro m.)

-370

-190

18

IBT excl. restructuring charges (Euro m.)

-358

-40

21

Net income (Euro m.)

-293

-167

21

 

 

 

 

Average selling price (Euro)

120

120

134