В чем смысл для компании вложить примерно 11 тысяч долларов на продажу единицы товара, который в рознице стоит около 1000 долларов? 

То есть мультипликатор х11.
Дальше ведь расходы будут расти, а продукт так и не станет массовым, более того, первый всплеск продаж пройдет и вложения достигнут тысяч восемнадцати на единицу товара. На имидж компании это также не влияет лучшим образом. Сижу, в очередной раз чешу репу и не понимаю, зачем это делать? Какие-то мысли у кого-то есть? 
Товар в принципе не важен, подобные ситуации с меньшими цифрами бывают относительно часто. И вариант, что они (компания) верят в продукт так сильно, не предлагать.