В качестве эпиграфа хочется вынести анекдот, услышал его от коллеги в поездке на завод в Штутгарте. Он тематически схож с темой о которой и будет мой рассказ.

Встречаются два старинных приятеля, со школы не виделись. Обнялись, поцеловались, стали обсуждать жизнь.

- Ты кем работаешь?

- Я журналистом

- И как тебе?

- Да отлично, возят по всему миру, летаю бизнес классом, лимузины, отели, минимум 5 звезд, лучшие рестораны, подарки дарят.

- Класс, вот бы мне так, и что совсем никаких проблем?

- Знаешь, возвращаюсь домой и хоть увольняйся, про это все ведь надо писать. А тут еще deadline.

Внутри очень много о пресс-турах, выставках и взгляд на это безобразие со стороны…

 

В каждой профессии существуют свои бонусы, преимущества. У слесаря в автомастерской это возможность прокатится на дорогущей машине по двору мастерской, а потом сказать небрежно в кругу друзей, — «Да ерунда этот ваш Bentley, подвеска не очень, а вот Jaguar мне нравится больше». У продавца в магазине часов, это возможность хорошо разбираться в них, купить какие-нибудь часы с большим дисконтом и производить ими впечатление в обществе. Примеров такого рода можно привести много. Все мы работая помимо зарплаты имеем те или иные преимущества связанные с нашей профессией. У одних профессий этих преимуществ больше, у других меньше или они исчезающе малы. Но корпоративные бонусы есть у любой профессии, даже у золотарей. Извините, что приходится объяснять столь банальные и очевидные вещи, но как оказывается они вовсе непонятны многим людям мнящих себя «журналистами».

Одним из бонусов профессии журналиста являются пресс-туры. В переводе на русский язык это поездки с представителями компании или ее PR-агентства на то или иное мероприятие, как внутри страны, так и за ее пределы. Борцы за чистоту рядов журналистов считают, что поездка в Углич нормальна, а вот выезд на Кубу, это уже попытка купить журналиста на корню. Некоторые отрицают вообще возможность журналиста быть беспристрастным, если он принимает участие в любом пресс-туре. Ну что же давайте поймем, что может дать пресс-тур и для чего в них стоит ехать. Да и стоит ли?

Моя философия относительно поездок предельна проста. Ехать необходимо в те пресс-туры из которых вы вернетесь с материалом, либо новыми мыслями. Понятно, что посещение новой страны, это всегда взрыв эмоций, новых идей и смена обстановки, но стоит оценивать реально для чего и куда вы едете. Насколько вам и вашему изданию такая поездка необходима. Иногда она необходима для того, чтобы понять людей с которыми вы работаете или будете работать в будущем. Хороший, работающий журналист ездит не переставая. Конечно зависит от тематики издания, отрасли в которой работает журналист, но число поездок в год всегда отличается от нуля. В телекоме таких поездок, как правило, порядка десятка в год. У меня получается около 30 в год, если считать только пресс-туры и тому подобные мероприятия.

Давайте посмотрим на примере телекома, куда может поехать журналист и какого типа поездки возникают время от времени.

Выставки.  Профильные выставки на которых показывают новые устройства, технологии. Как правило, одна, две ключевых выставки в год для каждого региона. Для журналиста пишущего о мобильных телефонах, сегодня это World Mobile Congress в Барселоне (переехав из Канн 3GSM сменила и имя). В прошлом гремела CeBIT, но постепенно выставка потеряла мобильную составляющую, да и год от года становится скучнее и скучнее. Мы не присутствуем на выставке около 4 лет и ничего не теряем. Есть ряд выставок в Азии, в частности, CompuTex проходящий в Тайбее, там встречаются образчики мобильных телефонов, но актуальность для Европы этой выставки мала. В основном она направлена на компьютерных журналистов, представляет интерес для них. Впрочем, как и CES для журналистов пишущих о потребительской технике.

Профильная выставка это самое важное событие, которое происходит в течение года на рынке. Причина этого даже не столько в показываемых устройствах, демонстрациях и тому подобных вещах. Это вторично. Не секрет, что с помощью сети вы сможете быстрее создавать дайджесты новинок, описывать выставку не находясь на ней. Другое дело, что добыть свои фотографии, видео вам будет проблематично. Для этого надо быть на выставке физически. Но первично всегда общение с представителями компаний. Мне интересно посмотреть в глаза людям, понять их философию, оценить насколько они уверены или нет, в своих силах. Один раз лучше увидеть, чтобы понять, что нас ждет. Это очень важно. В основе работы журналиста лежит общение. Выставка как ключевое событие дает возможность за минимальное время увидеть максимум возможного, а заодно завести новые знакомства, поообщаться со старыми друзьями, да и коллегами журналистами.

Мой опыт выставок показывает, что это напряжение всех сил в короткий срок. После работы на выставке в течение трех дней приходится около недели входить в рабочий ритм. Назвать такую поездку «отдыхом» можно назвать только в пьяном угаре. Правда признаюсь честно, что обожаю «зажигать» и с удовольствием это делаю со своими друзьями в таких поездках. Другое дело, что моя работа от этого не страдает.  Но времени на все катастрофически не хватает. Жаль его тратить на сон, когда все вокруг кипит и бродит куча идей. Одна выставка способна дать толковому журналисту материалов на весь год. Хотите верьте, хотите нет. Но посещение выставки необходимое условие существования профессионального журналиста.

Тут начинаются различные варианты. Можно поехать за счет редакции, но возможно в вашем издании не видят никакого смысла в этом, считают такую поездку дорогой и бессмысленной тратой денег. Как правило, вас начинают подозревать в том, что вы хотите с ветерком прокатиться за редакционный счет. Если возникают такие мысли, то стоит убедить руководство, что это отнюдь не так, ну или сменить место работы. Коли такие мысли бродят у главного редактора издания, то его профпригодность под большим вопросом. Стоит поискать другое место для приложения своих сил.

За счет редакции поехать не получается, никто вас не зовет в пресс-тур, что делать? На мой взгляд, единственным и самым правильным вариантом становится поездка за свой счет. Адекватный журналист напишет такое количество материалов с выставки, что покроет все свои затраты с лихвой. Другое дело, что размещать эти материалы стоит видимо не в своем издании, в качестве показательной порки публиковать на стороне. Множество изданий не ездят на выставки, но с удовольствием публикуют оригинальные заметки с актуальных событий. Причем договориться о таких публикациях можно еще до поездки, как впрочем и о размерах гонораров. Одним словом, когда журналист говорит, что он не имеет возможности никуда поехать, это ленивый журналист. Мне тоже легко придумать тысячу и одну причину, почему не надо ехать куда-то.

Пример моих коллег не обремененных бюджетами показывает, что при желании добраться до выставки в другой стране не так уж трудно. А потом написать много материалов и окупить эту поездку. Все возможно, было бы желание. Только умоляю вас не надо сумосбродных и авантюрных поездок. На моей памяти таких случаев было несколько, когда человек прилетал на CeBIT без копейки денег, без жилья, а потом просился переночевать, буквально, ко всем. Не лучший вариант, да и откровенно раздражает.

Приглашение от той или иной компании посетить выставку, это уже показатель того, что журналист что-то значит в профессии. Есть издания с четкой политикой, никаких поездок за счет компаний. В России это Ведомости, журналисты не имеют права ездить за счет приглашающей стороны. Если им кажется событие интересным, то они выписывают командировку в редакции. Или берут отпуск за свой счет и едут с компанией, так тоже бывает, этакая лазейка в корпоративных стандартах. Позиция газеты «Ведомости» у меня всегда вызывала уважение, впрочем как и журналисты работающие в этом издании, в джинсе замечены не были ни разу, а это дорогого стоит. Правда этот пример скорее исключение, а не правило.

Стоит ли отказываться от поездки в пресс-тур на выставку? На мой взгляд, это самый глупый поступок, который может совершить журналист. Безусловно, если такая поездка обуславливается некими условиями, — «напишите, что мы лучшие, скажите как у нас все хорошо», то отправлять в пешеходную эротическую прогулку этих людей не задумываясь. Но такого не происходит почти никогда, либо люди предлагающие вам этакое, сами не в себе, как и их компания. На моей памяти такого не было никогда со стороны серьезных компаний, а другие и не способны обеспечить нормальную поездку.

Считать ли взяткой такую поездку? Коррупцией? Можно перечислить еще множество эпитетов, но остановимся на этих. Мое глубокое убеждение таково — если журналист делает преференции компании, которая вывезла его на выставку в виде явного преувеличения достоинств продуктов, услуг, то он получил взятку и отрабатывает ее.  Тонкая грань. Что делать, если продукты заслуживают похвалы и действительно хороши? Не хвалить их? Отнюдь нет, хвалить, благо вы не кривите душой ни капли.

Году в 2003 у меня была ситуация с Philips, когда в поездке с моей стороны было задано множество острых вопросов. Представители компании были не рады тому, что я вообще попал в список приглашенных и мечтали, как бы от меня избавиться. На фоне сдержанных восхвалений или полного пофигизма других журналистов я выглядел белой вороной. Но материал получился в итоге с точки зрения компании «хорошим». В нем были рассказаны сильные стороны продуктов, интересные находки, но подчеркнуты и проблемы, недостатки. Обычный материал, ничего особенного, но он приглянулся именно взвешенностью. На фоне материалов по пресс-релизам, либо рекламным брошюркам, моя статья выглядела другой. Откинув ложную скромность отмечу, что статья не была гениальной, она была нормальной, такой как и должна быть любая статья. Со всеми за и против, без особого пиетита перед компанией пригласившей в поездку.  

Факт вашей поездки с компанией на выставку или куда-то еще не дает компании преференций. Другое дело, что в компании рассчитывают, что вы посетите ее стенд одним из первых и это нормально. Переходя на язык циников, компания покупает не ваше мнение как журналиста или тональность ваших высказываний, а приоритет того, что вы будете смотреть первым. Для ежемесячных изданий это не так актуально, для онлайн изданий это означает, что вначале вы напишите о компании, которая вас пригласила. В принципе вполне честный обмен, благо в нашем случае мы пишем обо всех безо всяких купюр.

Поделюсь еще одной тайной. Отправляясь в поездку с компанией можно выведать большую часть того, что будут показывать и написать материал еще до открытия выставки (рыбу материала). Затем вас останется сверить свои впечатления, мысли с тем, что вы увидите и у вас получится полноценный материал в рекордные сроки. Это одна из уловок к которым прибегают хорошие журналисты.

Безусловно, существуют примеры компаний или PR-шарашек, которые не умеют работать и считают, что факт поездки означает «покупку» журналиста с потрохами. Это примерно те же компании, которые кормят журналистов на фуршетах после пресс-конференции приговаривая, что «сами то вы такое себе никогда не купите, денег не хватит». Мое личное мнение, что работать с такими компаниями в принципе вредно. Это нервы, а обучать идиотов смысла нет. Заодно и хороший показатель того, кто из коллег работает с такими компаниями. К моей радости на нашем рынке телекома таких уродов нет, либо они от меня так прекрасно максируются.

Подытоживая, вышесказанное хочется вспомнить фразу моего друга, а тогда директора по маркетингу крупного производителя электроники, сказанную в Каннах, — «Неважно, что мы с тобой сюда приехали от компании. Важно, что не пригласи тебя кто-то, ты все равно был бы здесь и мы ровно также общались, самое важное в этом». Мне запомнилась та фраза отчего-то, врезалась в память. Репцтация журналиста строится из вот таких «мелочей».

Прежде чем перейти к рассмотрению других вариантов пресс-туров и продолжить их классификацию давайте прервемся на дискуссию.

На что журналисты готовы ради халявы?

«Самый очевидный ответ — на все. Пугает, что этот ответ — правильный. Еще больше пугает тот факт, что журналисты этим гордятся. Для того, чтобы гордиться своей бедностью, нужно обладать особенным сознанием. Для того, чтобы радоваться, что поехал куда-то за чужие, а не за свои деньги, — тоже. Я, как человек, считаю такие (аналогичные вышеуказанной) поездки злом в чистом виде. И коррупцией».

Заголовок и текст под ним честно скопирован с одного украинского блога, принадлежит перу Юрия Аксенова. Здесь выдернут самый сок, без отвязки от конкретной ситуации. Развернулась бурная дискуссия, позволю себе еще несколько цитат, в первую очередь от господина Аксенова, не обращайте внимания, что они выдернуты из диалога, интересны сами мысли.

«С точки зрения издания самые “крутые” пресс-туры — это поездки на всякие там заводы. Потому как только с уликов можно притащить медок. В смысле, тексты. С точки зрения журналиста — это поездки за границу. Поскольку большинство журналистов склонны к нищебродству. И чем “круче” страна, куда везут, тем “круче” тур. И ради поездки за границу журналисты готовы почти на все. А на поездки по заводам у них, как правило, нет времени:)

А вот другое сообщение:

«Михаил, если действительно не понимаете, о чем пост, поясню. Он о непобедимой тяге журналистов к халяве. И о том, что журналисты гордятся тем, что кто-то их куда-то “бесплатно” везет. Журналисты даже считают это одним из “бонусов” профессии. Хотя нормальному человеку ехать куда-то за чужие деньги (если речь не идет о служебной командировке) должно быть стыдно.

Касательно вопроса. Коррупция — это сам факт поездки журналиста куда-то за чьи-то деньги. За бугром приличные редакции запрещают журналистам принимать любые коврижки дороже определенной суммы, позволять кому-либо платить за свой обед и пр. Кодекс UAPR тоже запрещает своим членам предлагать журналистам какое-либо вознаграждение в денежной, или любой другой форме».

Вот несколько ответов от других участников полемики:

 «Соблазн для журналиста слишком велик, вряд ли он сам, за свои деньги, посетил бы все те острова и страны, куда его приглашают “участники рынка”… но, конечно, если все хорошо организованно, лояльность журналиста к отдельно взятому “участнику рынка” после таких мероприятий идет круто вверх, что мешает объективности освещения: “про тех, кто возит, как про умерших, либо хорошо, либо никак…”

Нелли Вернер

«Не согласен с утверждением автора, что поездка куда- то (а в данном случае в так скажем, “деловую” поездку) за чужие деньги есть логика бедняка или гордеца-бедняка.
Практика, принятая во всем мире и используется многими и многими компаниями, которые работают над лояльностью своих партнеров (журналистов в данном случае). Если судить по логике автора поста, то партнерские конференции компаний а-ля Intel, AMD и прочие делают такие мероприятия сугубо для коррупции. Однако, глубоко уверен, что подобные мероприятия (тем более выездные) позволяют компаниям и их аудиториям лучше понять друг друга. Ведь, согласитесь, если компания (так же как и менеджмент компании) непонятно как работают, а люди работающие в ней несут околесицу — тем более будет понятно КАК работать и жить дальше с такой компанией».

Atael

Мне тоже хочется ездить на те выставки и мероприятия _по всему миру_, которые я или издание (ИД) считаю важными и нужными, а не те _куда меня приглашает некий вендор_. как, в принципе, и должно быть в идеале. Почему так _не происходит_ присутствующим надо объяснять?

Dmitriy Grinenko

Вся палитра мнений. У меня возникает глупый вопрос, почему нормальные люди могут позволить поехать себе отдохнуть вне пресс-тура куда-то, а «халявщики журналисты» не могут. Как мне кажется тут все дело в психологии людей, некоторые не поедут отдыхать никогда. Просто такие люди. В течение года около двух месяцев я провожу вне России на отдыхе. В разных местах, и это не оплачивает ни одна из компаний, так как это мой отпуск. Зачастую поездки в пресс-тур мягко говоря не соответствуют моему пониманию комфорта и уровня жизни. Однако это не повод для едких рекламаций или высказывания своего фи компании. Например, перелет эконом классом до Лондона терпим и приемлем, а вот полет в Нью-Йорк нет. Также как и поездка в США на один, два дня. Из-за разницы во времени такая поездка означает слишком большую потерю времени и здоровья, я от них отказываюсь в большинстве случаев, либо за свой счет остаюсь на пару-тройку дней дополнительно.

Есть люди для которых уровень отеля, перелета недостижим самостоятельно, запредельно дорог. Это правда. Но считать при этом подобные расходы со стороны компании покупкой журналистов глупо. Люди рассуждающие так никогда не работали в крупных глобальных компаниях и никогда не видели рабочих совещаний в разных странах. Примерно тот же уровень расходов и обслуживания своих сотрудников. Журналисты в большинстве случаев получают ровно то же отношение, что и свои сотрудники, плюс нематериальный бонус от сопровождающих лиц.

У меня перед глазами много примеров людей, которые исколесили полмира, жили в лучших гостиницах, а на отдых отправляются в Европу в недорогие пансионы, хотя могут потратиться на неплохую гостиницу. Получается, что компания на которую они работают также купила их лояльность поездками? Не думаю, так как после первого года, самолеты воспринимаются как автобусы, страны сливаются воедино, а эти короткие рабочие совещания начинаешь ненавидеть всей душой. И вместо очередной поездки человек выбирает под любыми предлогами работу в офисе. Вполне реальная ситуация для многих.

Меня выводят из себя люди, которые считают журналистов «нищебродами», а также проститутками готовыми на все за пригоршню монет. Пора сбросить шоры с глаз и понять, что журналистика весьма уважаемая и неплохо оплачиваемая профессия. Правда для тех, кто работает, не сачкует и имеет голову на плечах.

Маленький совет для моих настоящих или будущих коллег. Не реагируйте на выпады о ваших поездках. Они всегда были и будут. Количество идиотов читающих вас неизменнов процентном соотношении, но с ростом популярности их число увеличивается. В мой адрес такие выпады постоянны, меняются только компании, благо никогда не скрывал свои поездки. Вот свежий пример, — «Эльдар, продолжайте свою нелегкую борьбу с компанией которая не возит вас на Кипр и не поит алкоголем нахаляву. Продолжайте порочить имя журналиста и употреблять неприличные слова в ваших честно сказать слабых литературных памфлетах. Продолжайте удивлять нас своими цифрами взятых с потолка или в лучшем случае с энгаджета недельной давности. Так деражать и идти вперед городо неся знамя желтой прессы. Удачи Вам в этом непростом деле».

Отличный образчик подобного высказывания. Человек искренне верит в то, что пишет. Но самое забавное в этой истории, что человек не знает ничего о той поездке, и даже не понимает в каком качестве я в ней присутствовал (отнюдь не как журналист). Одним словом нелепица. И таких «историй» в вашей карьере будет предостаточно, чем более популярны вы будете, тем больше про вас будут говорить в таком ключе. Это нормально.

Чтобы полемика не была однобокой приведу взгляд с другой стороны баррикад. Это взгляд PR со стороны крупной компании на пресс-туры и попытку навязаться в них. Никогда так не делайте, если даже вы не понимаете, что так делать нельзя. Ну а вдруг вы идиот? Впрочем, тогда вам читать это не стоит, все равно не поймете. Одним словом, поступив как в описанной истории вы разрушите свою карьеру навсегда.

В свое время работы в прессе меня бывало приглашали в различные пресс-туры и, что скрывать, мне нравились эти поездки — и мир посмотреть, и с народом интересным познакомится, да и в теме свой работы так гораздо проще быть.

А сейчас фраза из серии "тогда деревья были больше и трава зеленее" :)
Насколько помню свои поездки в качестве журналиста — мне кажется в то время мы были менее разбалованные. Поясню. Звонит мне девушка из одного журнала — трали-вали и говорит, у нас тут редактор собрался в Лас-Вегас на выставку CES ехать и вот сейчас решает с какой компанией ехать…

Ну нифига себе, подумалось, и сразу же ответил — мол, я выручу вашего редактора, ему выбор делать проще будет, т.к. я его не собираюсь приглашать. Что интересно, девушка искренне удивилась и по-моему так и не поняла, почему я мало того что отказал, так еще и поинтересовался — мол, не охренели ли вы там в как бы своем журнале? Ну и в качестве заключения скажу, что на следующий год у нас сократили пулы журналистов на поездки, думаю и у коллег аналогичная ситуация (про кого то точно знаю, про кого-то слышал).
Все это, естественно, на фоне разгорающегося кризиса, который прочистит ряды журналистов. Особенно надеюсь прочистит тех, кто совсем отбился от жизни и начал считать, что в компаниях им что-то должны.

Поверьте, ни я, ни моя контора никому ничего не должны в плане пресс-туров. Я туда приглашаю журналистов, которые адекваты, авторитетны, с которыми интересно общаться как с людьми
А те, "кто выбирают с кем ехать", могут ехать на ***.

И крайне рекомендую прочитать комментарии под этим сообщением – там есть о чем подумать…

http://veakar.livejournal.com/55312.html

Получилось много, поэтому о классификации пресс-туров и других мыслях еще отпишусь во второй части когда-нибудь. Пока же приглашаю всех поучаствовать в полемике. Надеюсь у вас есть что сказать – за и против. Любые мнения приветствуются.